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博物馆奇妙物语文物戏精为何成爆款0

发布时间:2019-06-08 06:57:27 编辑:笔名
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博物馆奇妙物语: “文物戏精”为何成爆款?

上周,“文物戏精大会”H5发布瞬间刷爆各社交平台。截至5月21日,该视频累计播放量突破1.18亿

陈汉辞

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“一切来得很突然,‘文物戏精大会’能火,这是他们事先没想到的。”熟悉“文物戏精大会”幕后故事的文博专业人士日前接受财经采访时表示。

上周,“文物戏精大会”H5发布瞬间刷爆各社交平台。视频中,宫女俑大秀舞技、说唱俑手舞足蹈,“馆里是不是想捧红我们?”“作为中国的Icon,我们不红,始皇不容”等幽默台词搭配魔性背景音乐,让人们眼前一亮。

“没想到古板冰冷的文物也能有互动感。”友们大都感觉喜出望外。

财经了解到,这样的火爆也是参与者都没有想到的。

千讯咨询发布的《中国文物市场发展研究及投资前景报告》显示,截至5月21日,该视频累计播放量突破1.18亿,点赞量达650万,分享数超过17万。

而“文物戏精大会”H5的诞生只是“嗯~奇妙博物馆”微视频挑战赛的一部分。

“视频挑战赛是七家博物馆致力于让文物‘活’起来,联合科技创新公司将科技与文化相融合讲述中国故事的结果,目的是用‘95后’、‘00后’等年轻一代喜闻乐见的方式,吸引他们关注博物馆、走近博物馆、走近中华文明。”该知情人士告诉财经。

让国宝动起来

“文物戏精大会”H5视频短短1分42秒,幕后团队却准备了一个月。H5是指基于HTML5技术的交互页应用,主要在移动设备上以动画、视频等形式呈现。

4月初,七家一级博物馆共同参与了“嗯~奇妙博物馆”微视频挑战赛。

“文物戏精大会”创意来自“如果国宝会说话”。

“这个点并不新鲜,文物说话,在电影、舞台剧等产品中早有诸多呈现,初各家博物馆都有各自馆的宣传版本,基本是各馆的镇馆之宝。这次是七家一起做这个活动,既要满足有趣又要兼顾各馆特色或者说地域特色,同时还需选取一些保存比较有完整性、故事性的文物。”上述人士表示。

在前期的策划过程中,整个团队不断与博物馆的专家沟通和学习,在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点。

首先要选定文物,既要满足创意和趣味性,又要尊重这些国家宝藏本身的严谨及美感。

中国国家博物馆馆藏的国家一级文物后母戊鼎以及唐三彩人物俑、四川广汉三星堆博物馆藏的三星堆铜人像、陕西历史博物馆的秦兵马俑,以及浙江省博物馆的良渚文化玉三叉形器等都成为“戏精”主角。

值得注意的是,入选戏精的文物多具有“流量元素”,也是热门IP或者成为热门IP的可能。

馆藏之宝是成为这些流量IP文物特征之一,有些文物在《国家宝藏》等热门节目中多崭露头角,颇有观众缘。

终,七家博物馆的合作平台获得博物馆的图片授权,又运用再设计美化局部细节,通过骨节动画的技术团队以及配音等一系列新媒体技术,将短视频站上流行的“拍灰舞”、“98K电眼”、“我背后有人”、“千人千面”等备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝文物进行有机融合,进行年轻化的重新演绎,让原本静止在展台上的七大博物馆镇馆之宝们“动了起来”。

“无论是博物馆还是文物,在多数人眼里是一个比较生冷严肃的存在。比如,一些文物作为祭祀礼器比较庄重威严,但如果让它能够有更丰富的表情,可以形成很强烈的反差,从而可以唤起人们的情绪,有在社交媒体上分享的欲望。”上述人士表示。

文博爆款或频出

“文物戏精比赛”并非个“爆款”。

2016年,“脑洞大开”的故宫博物院就曾与另一平台合作开发过一款互动APP,产品中《韩熙载夜宴图》中的女子走下了屏幕;久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR(虚拟现实)眼镜;小宫女们认真地玩着游戏……

同年,中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线;当年3月,国博与阿里巴巴达成战略合作,共同打造“文创中国”线上平台;6月13日,“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区,一支275人的经营团队随之成立,国博率先在“文创中国”平台上线400个文物IP。

与此同时,各地博物馆也在尝试通过“互联+”让文物与观众的距离更近。

同样在2016年,国家文物局、国家发改委等五部门发布的《“互联+中华文明”三年行动计划》中就提出:要把互联的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合,深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神,彰显中华文明的独特魅力。

“在这样的背景下,博物馆的每一次尝试与创新几乎都成为爆款。”同样关注文旅产业发展的投资人徐慧表示。

这背后来自两方面原因:一是博物馆希望借助互联和新技术的平台,将其所拥有的文化资源与公众分享,把传统文化的内涵用富有创意的方式普及并传递下去,从而培养更多爱传统文化的年轻人;二是互联公司希望能有更多IP资源,提升整体内容的文化品位,同时还可以借助知名博物馆与知名文物增强品牌影响力和流量,提高竞争门槛。

更为关键的是文化危机、文化内涵的空洞化,也将传统文化推到了文化自信所需的重要资源领域。《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等纪录片与电视综艺节目的火爆充分说明了这一点。

驴妈妈旅游发布的《2018年五一小长假出游报告》显示,“博物馆”相关旅游产品的搜索量同比上升近一倍。

“山水旅游资源越来越少,基本上达到一定饱和状态,在全国的且没有开发的自然景区已经很少的情况下,文化旅游的开发才是旅游业下一步的方向。未来,依托传统文化资源与创意发展旅游产业,可能是一个康庄大道。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受财经采访时表示。

今年3月,国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》下发。《意见》提出,推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。在文化方面,要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游,推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

随着3月国务院机构改革落槌,新组建的文化和旅游部势必极大促进文化旅游资源的开发和利用,让文化遗产发挥更大的社会价值。

“无论是宏观政策还是市场需求,博物馆的探索不仅仅是互联、高科技平台,背后还有资本以及另一种文创玩法和逻辑。”徐慧表示。

财经了解到,目前国内的博物馆新媒体宣传人员有其自身的交流矩阵群,大家在一起探讨策划活动方案。一些博物馆负责人认为,创新并非易事,大部分博物馆还在探索如何走出深闺高阁的过程中。

而创新也意味着风险,关键是“度”的把握。

“创意来自文物,落脚点仍在文物本身,我们希望以这样一种形式让文化的魅力重回人们的视野。”上述人士表示。

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