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借力超级入口实现全触达淘票票拓展流量促进

发布时间:2019-06-08 07:42:46 编辑:笔名
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淘票票春节电影嘉年华活动正在火热开展,《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖记2》等5部春节档大片的预售已经开启,淘宝、支付宝两大超级APP也加入其中,为此次电影嘉年华带来了不少用户流量。

淘票票手握两大超级APP,背靠阿里资源实现全触达

此次春节电影嘉年华,淘宝与支付宝将在以下两方面给予淘票票支持:开放电影票/淘票票入口,进行用户资源的直接引流;联合淘票票开展营销,推出在支付宝买电影票更便宜、淘宝APP新用户免费观影等活动。

阿里系拥有巨大的用户基数,这为淘票票提供了强大的流量支撑。特别是在移动互联进入下半场,用户增长面临巨大考验的时期,用户本身无疑便是巨大的资本。同时,用户的多场景使用习惯正在逐渐培养起来,电影宣发方式也应当迎合趋势进行升级。淘票票联合两大APP,在消费、购物场景中融入电影营销,大大增加了自身的传播效应。

借助超级APP的流量红利,淘票票充分拓宽了流量入口,增加了更便捷的电影购票入口,从而实现了票务平台与用户间的全触达。

流量、场景、生态:淘票票促进市场共振三大的优势

对于淘票票来说,超级入口带来的优势对整个电影行业的宣发升级有着重要启示意义:将两大超级APP的用户进行触达,有利于促进用户增长,实现市场增量;利用用户样本进行大数据分析,还能够帮助宣发方绘制受众画像,找到投放对象,促进整体宣发效率的提升。

除了流量与入口优势,淘票票还联合两大超级APP进行线上线下互动,推出多场景玩法,与不少观众进行了互动。2月3日,淘票票联合支付宝推出的脑洞换票正式开启,线上以微博为活动平台,线下陆续落地北京、杭州、沈阳等地影院,活动参与者已累计突破4000万人次。

此外,作为阿里大生态的重磅APP,支付宝与淘宝对淘票票的支持将会带动阿里资源多方协同,促进整个阿里体系的协调运作。而阿里大文娱也会进行内部协同,包括优酷土豆、UC、阿里游戏、大麦、数娱事业部等都将持续发力,推动淘票票进入全力进攻阶段。

票务平台早已不单单做票务交易,它已经渗透到电影产业的各个领域,对内容的制作、宣发具有极大影响。通过发挥上述优势,淘票票以用户的全触达,预示着电影市场进入了全链路营销的共振时代。日后的市场宣发线,票务平台将参与其中发挥关键作用,成为连接用户、影院、片方的重要一环。淘票票依靠阿里资源加持,在场景、用户、生态方面形成多面协调运作,推动电影市场步入多方联动的新时代。

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