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不敌微信以后支付宝学QQ玩起了AR红包

发布时间:2019-05-14 18:33:04 编辑:笔名

近日,支付宝推出了春节AR红包活动,不再寻求跟央视春晚合作,而是让用户彼此之间随机发送与现实环境相结合的AR红包,把拆红包变成了玩《Pokemon GO》,这一创意引发了友讨论。但很快就有眼尖的友发现,该功能并非支付宝首创。其实,今年早引入AR红包玩法的支付平台是:早在11月初,春节AR红包玩法就已对外公布。

在社交+支付的融会之路上,支付已经远远走在支付宝前面。支付宝本已在试图切入社交时左支右绌,如今精心搞出的AR大动作也跟人撞衫,随着同为腾讯旗下的加入新春红包大战,它面临的局势可以说是相当不利。

社交融会支付:支付宝自乱阵脚,腾讯步调稳健

有传闻称马化腾在腾讯年会上宣布,支付下已超出了支付宝。虽然这个消息没有得到腾讯官方的证实,但业界普遍认为可信度很高。其实,自从红包出现以后,支付宝的市场份额就一路走低,不断被蚕食,直到今天到了甚至有可能被反超的地步这才是让支付宝犯愁的。

即便已经下进行了大量布局,而且也通过资助央视春晚以及双12活动等等做出大量让利措施,但支付宝还是抵挡不住线下支付客户的流失。根本上讲,这主要是由于是基于社交关系为基础做的支付,有效地挑战了支付宝的使用场景。从社交延伸到支付是极其自然的,而从支付延伸到社交,却就是会被认为不务正业。

为此,支付宝也执着地不止1次要切入社交领域,然而收获的都是悲剧。春节集五福活动假想的好好的,结果因为敬业福求之不得,遭到友嘲讽。支付宝历次升级,先是在App里复制了一个的界面,然后又加入了所谓生活圈,直播等功能,却因为所谓白领日记和女大学生圈子闹出丑闻,被友戏称为支付鸨,社会反响极差。

反观腾讯这边,稳扎稳打,步调稳健。腾讯连续几个月推出支付鼓励金活动,任一次支付均会有现金补贴,以这类方式极大地促进了线下支付普及。基本上只要有支付宝的线下商家,都一样可以看到对支付的支持。本月和星巴克达成的全国合作,对准备双12大日子的支付宝也是泼了一盆冷水。

而更让支付宝感到要命的还在后面支付的双生姐妹钱包,也在腾讯内部展开自由竞争,快速攻略年轻人市场,跟双剑合璧,对支付宝体系形成了合围之势。有着比更大的用户量,且在90后市场以及三四线渠道有着更为稳定的基础,这也与形成一种互补。以独立身份杀入支付领域,使得支付大战俨然由双城记升级到三国杀。而三方里两家同属一个阵营,阿里的压力之大可想而知。

社交融合AR:激活线下潜力,早有成功案例

2016年可以说是AR(增强现实)爆发的一年,微软Hololens开放测试,《Pokemon GO》引发全球现象级流行,巨头的目光纷纭聚焦于此。越来越多的互联公司将他们的AR技术研究成果公布出来,正式开启AR产品向大众的普及。2017年春节,正好是各大厂商技术成果的一次阅兵,成了各大互联巨头吸引关注和争夺用户的重要节点。

早在11月1日,红包公布招商海报,就放出LBS+AR+8亿用户=你来定义的信息,试图通过AR技术开创红包社交的新玩法,也成为2017年春节红包大战引入AR黑科技的支付平台。在此时,还并未见到支付宝和百度关于AR红包的任何动作。

在这之后,支付宝对红包大战的应对才于一个多月后姗姗来迟。12月21日,支付宝才正式对外公布AR实景红包的玩法,支付宝10.0版本中的扫一扫增加了AR实景红包。而要发红包,就要先藏红包,用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后,就生成了AR实景红包。之后,再将线索图通过支付宝、、等社交平台发送给朋友,约请他们来领取。

除此之外,支付宝的AR实景红包也包含商家派发优惠券或现金红包。不管是用户之间的互动,还是跟实体商家的互动,在发、抢红包时,都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比之下,春节AR红包可以有更多社交关系链的融合,这是支付宝所不具有的截止到目前,还未亮出所有的底牌,这也可以对其抱有期待。

消息称,支付宝AR红包功能上线后,用户试用过程中出现了一些小毛病,例如把红包藏在公交卡,别人扫自己的公交卡也可以领;要在指定的位置(红包区域)扫指定的红包;个别图像不能正确识别等等。可以说,要在用户自己的上实时运算实现画面抓取,解析和合成的全过程,一个小小的AR功能背后,其实是巨头之间技术积累的较量。

在AR实际应用方面,具有的发言权,他们在AR领域已有所建树。早在今年里约奥运会期间,就利用AR技术玩起线上火炬传递营销活动,成功实践了基于地理位置和AR场景的互动,创造了品牌总暴光118亿,超过1亿用户参与的吉尼斯世界纪录。 AR火把传递活动的成功,不但验证了腾讯的AR技术实力,更是指明了AR社交的正确方向,这也让能顺理成章的将AR技术引入春节红包当中。

12月23日,腾讯官方放出《LBS+AR红包,一月见》内容,预示2017年1月,LBS+AR红包将会和大家见面。2017春节红包基于LBS + AR的互动升级会将地图运用、促销服务、关系链激活等多个环节打通,而用户则可进入和现实世界紧密联合的数字场景。企业主可以在任意时段任意地点为用户派发现金回馈和礼券,将线上流量引流到线下,带动销量增长。

不仅如此,空间用时2个半月,联合钱包团队共同打造的小红包功能也同期上线,首次实现了在空间信息流中、个人主页等诸多社区场景抢红包,分享红包、评论红包等功能。

即使支付宝凭仗AR红包概念能引发短时间的讨论,它换来的暴光和注意力也会由于缺少社交关系做后盾,而难以存留和转化。它将面对所掌握的强大的年轻人社交关系链而无能为力。支付结合针对年轻人的创意红包玩法,带动了用户的活跃度,为各大商家带来了超过百亿次品牌露出和可观的线下引流。只能说,在拼技术的背后,社交性仍是红包大战制胜的关键。

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